Jak dobierać słowa kluczowe?

Do pozycjonowania stron internetowych używa się tak zwanych słów kluczowych. Są to przeważnie dwu- lub trzywyrazowe sformułowania, które właściciel danej strony wybiera przed rozpoczęciem samej technicznej procedury pozycjonowania.

Ogólnie, słowa kluczowe powinny odpowiadać sformułowaniom, które klienci zazwyczaj wpisują do wyszukiwarki internetowej, szukając takich produktów lub usług, jakie oferuje pozycjonowana strona, przykładowo „laserowe wybielanie zębów” lub „lakier bitumiczny”.

Po wpisaniu przez klienta określonej frazy, która odpowiada wybranemu słowu kluczowemu, na liście linków wyświetlonej przez przeglądarkę internetową, pojawiają się strony zawierające to sformułowanie, w tym pozycjonowana strona na jednej z pierwszych pozycji. Stąd odpowiedni dobór słów kluczowych ma zasadnicze znaczenie dla pozycjonowania strony internetowej.

Dobierając słowa kluczowe należy kierować się kilkoma zasadniczymi regułami, a mianowicie:

• Słowa kluczowe powinny być ściśle związane z produktami lub/i usługami oferowanymi na pozycjonowanej stronie internetowej.
• Słowa kluczowe powinny odpowiadać specyficznym sformułowaniom zwyczajowo używanym przez nabywców produktu lub usługi, oferowanej na pozycjonowanej stronie internetowej.
• Słowa kluczowe powinny występować w tekście, tytułach, nagłówkach i kodzie pozycjonowanej strony internetowej.
• Słowa kluczowe nie powinny być zbyt ogólne, w rodzaju „usługi budowlane” lub „sprzedaż mebli”, ponieważ po wpisaniu tego rodzaju sformułowań do wyszukiwarki internetowej, ilość znalezionych stron jest za duża, aby pozycjonowanie było opłacalne z praktycznego punktu widzenia. Obowiązuje bowiem zasada, że czym słowo kluczowe bardziej ogólne, tym dłuższy okres i wyższe koszty jego pozycjonowania.
• Słowa kluczowe nie powinny być zbyt szczegółowe, w rodzaju „malowanie farbami olejnymi fasad o małej powierzchni” lub „promocja mebli kuchennych w kolorze białym”, jeżeli jest mało prawdopodobnym, że klient dokładnie tak samo brzmiące hasło wpisze do przeglądarki internatowej.
• Słowa kluczowe mogą, a nawet powinny być szczegółowe i rozbudowane, jeżeli faktycznie wiadomo, że klienci używają tego rodzaju sformułowań podczas internetowych poszukiwań danych produktów i usług.

W ramach swoich usług, PREMIUM Skuteczne Pozycjonowanie udziela wszechstronnej pomocy na etapie doboru słów kluczowych, w tym:

• Na podstawie statystyk internetowych, które pokazują częstotliwość wpisywania określonych fraz do wyszukiwarek w sieci, informuje, jak konkurencyjne jest wybrane słowo kluczowe i szacunkowo jak długo potrwa pozycjonowanie strony internetowej przy jego użyciu.
• Po wybraniu słów kluczowych, możemy odpowiednio zmodyfikować, przeredagować lub uzupełnić treść strony internetowej, aby jednoznacznie nawiązywała do sformułowań, przy których użyciu będzie pozycjonowana w sieci.
• Po wybraniu słów kluczowych, optymalizujemy kod strony, aby w nagłówkach, tytułach, opisach zdjęć i innych elementach strony, które czyta wyszukiwarka internetowa, znalazły się słowa kluczowe.

Podstawowe znaczenie dla doboru słów kluczowych ma strategia marketingowa właściciela strony internetowej. Jeżeli zmierza skoncentrować się na wąskiej grupie, wyspecjalizowanych klientów, słowa kluczowe powinny być bardziej szczegółowe i techniczne. Jeżeli natomiast chce, aby jego oferta dotarła do liczniejszej, ale mniej specyficznej grupy potencjalnych nabywców, słowa kluczowe mogą mieć bardziej ogólny charakter. Właściwy dobór słów kluczowych zależy więc od tego, czy celem pozycjonowania strony internetowej są nisze rynkowe, czy przeciętny nabywca określony towarów i usług.